“五一”假期虽说过去了,平台对于消费数据的关注并没有消失,这几天快手也是发布了“五一”期间的消费曝光数据,总体的团购销售额增长也是达到了420%,团购日均支付数同长达到了417%。
快手“五一”期间消费数据:团购日均支付数同长417%
借势营销节点,更多的团购商家正将快手作为获得生意增长的主阵地。报告指出,得益于“与众不同”的7亿老铁,假期期间,品牌商家平均每成交3单就能获得1位新客户。
以连锁品牌肯德基为例,“五一”期间,肯德基借助单品“疯狂周末拼”,获得超过8.2万的新客订单,比“疯狂周末拼”还“疯狂”。
从用户维度来看,性价比依旧是最主流的假期消费趋势。安逸生活衍生出的“幸福感”,让老铁用户无论从地理上还是关系上都更加重视“周围”。
据统计,“五一”期间,性价比相对较高的省内游订单数是跨省游订单数的4.46倍,这也表明,相对不折腾的“轻旅游”足以释放老铁用户身上的压力,同等体验“更省钱”是老铁用户的核心诉求。
从老铁用户的常驻省份来看,河北、山东、辽宁、河南、黑龙江位列最会省钱的省份TOP5。
从商品维度来看,新线市场中随处可见的咖啡奶茶、更多网红餐饮店、人潮汹涌的商业综合体,正在短视频、直播的助力下推动着老铁用户消费行为不断分化,老铁市场也迎来了消费广度大升级。
报告指出,“五一”期间,最受欢迎的餐饮品类为小吃快餐、饮品、自助餐、面包甜点、火锅。
无论是即点即食、现切现拌的熟食卤味,还是口味丰富又有新鲜感的冰淇淋,均得到多地老铁的追捧青睐。
消费理念的升级和二胎家庭占比的提升,正让亲子经济不断升温、形成消费新热点。
消费曝光的商品维度上进行分析,新线市场中咖啡奶茶喝网红餐饮店铺成为了大众消费的助力,在短视频和直播的推动下,更多的用户消费行为也在不当的分化,在市场当中也是引来了消费广度的提升。
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